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儿童定位手表辐射超手机千倍？最近的一条传言让很多家有儿女的家长不安起来。据“智能圈”初步统计，百度“儿童手表辐射大”相关词条46300个，搜狗搜索显示“儿童手表辐射”相关微信文章有2388条，平均每条阅读量为5万次，初步估计，该类话题覆盖到的人群约2亿。
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这个大的一个“负面”话题出现后，有继续跟风，利用吓人的标题去恶化话题，增强恐慌情绪的，也有站出来从技术角度解读避谣的。从目前避谣的文章搜集整理的数据和分析来看，“儿童手表比手机辐射高千倍”的观点是不成立的，是经不起推敲的。家长朋友可以百度一下避谣的文章，仔细阅读。
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一、“辐射大”话题的演变2 L+ E9 M' l0 W3 ? Q5 f C
但是！ 从传播学和**炒作的一些惯用手法来看，我们认为有人或者机构，在故意炒作“儿童手表比手机辐射高千倍”这个话题。我们先按时间线的推理，从“源头”、“导火线”、“跟进者”三个角度正向复盘一下这个话题的前因后果。% j1 M9 Y& x; ~" k
1 \6 T) B# A, b% I' a4 l6 f6 R1、源头
- }; q8 T& x: W. b1 h# C( |任何话题的炒作，都是有源头的。表面上来看，这个话题的源头是那个视频。
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! e) @" T6 c+ n: S/ @' H* a x上面是腾讯视频的截图，显示这个视频的发布时间是8月20日，至今播放次数已经超过了8800多万次。视频总时长2分32秒，是由广东电视台地面频道—广东经济科教的新闻栏目发布的一条电视新闻。& _, H7 W+ m" y# |- u' r! X
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2、导火线! B ?5 d1 |* w: _) ?
视频是8月20日上传到腾讯视频上的，但是从搜狗微信搜索显示，第一个转载的微信公众号，是8月25日，而且同时来自另外两个省份的公众号，分别是嘉兴人论坛（纯转载腾讯视频）和吴江日报（来源苏州广播电台）。
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随后，2000多个各个行业的微信账号疯狂转载，8月25日-8月27日期间，“儿童手表辐射大”的文章刷爆了朋友圈。' e& y' m+ N7 N8 v2 b- |, ]
% N) L5 z! ~: B1 F4 T+ |$ t5 o3、跟进者
7 I0 }+ _; C0 f2 }0 }% e6 e- o自8月28日开始，陆续的有媒体、专家、技术人员出来避谣。我们从传播的角度，特别注意的是企业的避谣动作。我们发现，在这个视频里面，记者镜头拍摄到的产品品牌主要有3个：小天才电话手表、阿巴町、糖猫。但我们去搜索这三个品牌的对外发布渠道时，没有发现一个品牌站出来避谣回应，是不知道这个话题，还是有意不回应呢？相反，态度非常积极、站出来避谣的“跟进者”竟然是360，他们在各个渠道发布了一系列软文，如“儿童手表辐射大？专家给你支招”，文章中从多角度强调了360儿童卫士的安全之处。
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4 S' [* E1 O" [2 h" Z二、逆向追本溯源，到底谁在故意炒作？
8 U/ W6 o! M1 ~涉事企业（小天才、阿巴町、糖猫）没有站出来回应，这是他们**上的失误，360站出来避谣，是嗅觉的灵敏，积极的**，还是蓄谋已久的阴谋呢？
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" c8 G. s. c; \! @% E我们顺着“儿童手表比手机辐射高千倍”的话题再往前找线索，发现，在“辐射”之前，还有一大批的**稿件在铺垫“大批杂牌儿童手表存在安全漏洞”，但是没有形成热门话题。而且这个话题的主角还是360儿童卫士，强调的是360从安全卫士到浏览器到儿童手表，一如既往的注重安全，多年的技术积累绝不允许安全漏洞的存在。
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1 J* m1 ]$ f" W" `: n' A; Y但是，也有很多网友评论反应，腾讯涉嫌炒作的嫌疑也很大，腾讯在8月28日发布腾讯儿童智能手表，而且视频也是腾讯视频首发。
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到底是谁在故意炒作，我们也不得而知，也不敢妄下评论。我们只能从**炒作和传播学的角度来分析一些线索，以供参考。依赖传统电视媒体制造素材，再利用互联网手段二次扩大传播，已经是一些大型互联网公司惯用的炒作手段之一了，而一些几乎没有什么收视率可言的地面电视频道，往往成为了素材的制造者，成为了被利用的对象。& y# K1 G1 p/ F
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三、炒作后的结果是什么？
# p, ?' N: A1 @) F. l! ]儿童智能手表产品，最早出现是在2013年11月，360发布360儿童卫士1代，紧接着是湖南卫视的咘瓜，2014年9月推出增加了语音通讯功能的咘瓜1代，紧跟其后的是搜狗糖猫，**布会也是照搬咘瓜的明星发布会模式。但2014年，整个儿童智能手表市场的热度并不高。
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) H" b3 H+ y- y" X2015年6月开始，随着小天才电话手表的上市，加上步步高的大规模广告投入，硬是用钱把这个市场炒热了起来，陆续一些大的公司开始涉足这个细分品类，如国美、华为、腾讯、海尔等。至此，360已经迭代更新到了3代产品；咘瓜也于8月19日通过微信发布会发布了2代产品，主打语音识别和无线充电；糖猫也低调发布了2代产品。8 @8 K1 j0 I& C3 g% ]0 a
" w- f9 Z! y3 W1 G( i/ J但是，市场的火热激励着一大批深圳的小型公司，利用公模公版，迅速的推出一些山寨产品，价格定位在150-250元之间，通过线下批发市场和淘宝，卖的非常火热，至今，淘宝上卖的最火的品牌还是一个山寨小品牌。; T- {' b0 P) p% M* m* Z: K+ Y h4 Z
% g( i; a3 j$ D* }' g1 ~这一轮“安全漏洞”+“辐射大”的炒作，实际上正面的效果是帮助消费者识别了山寨小品牌存在的安全隐患，有利于保护消费者的权益。但是，任何一个细分市场，都会存在竞争，只有竞争才能推动供应链、技术的进步，产品体验才能越来越好，但我们期望一个健康的竞争环境，期待更加良性的竞争，千万不要靠“恐吓”类的话题来恶意****，误导观众。而且在这里，我们也要请媒体记者朋友，树立正确的舆论价值观，千万不要成为了黑**的利用工具。7 N$ {3 L2 Y7 J* S. {$ @) B7 n
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发表于 2015-9-9 00:29
